在我市，企业的商标风波也时有发生，几年前记者也曾经关注过“丰利粉碎”与德国企业的商标侵权之争。这一场官司持续数年，丰利直到2005年下半年才通过商标审查。而且就是在丰利成功注册后，仍然有人对此提出异议，可见商标之争的激烈程度。打官司费时费力，但不管怎么样，企业必须得全力应对，因为一旦输掉，就要面临经济赔偿，甚至还不是小数目。

　　而对于另一些企业来说，在商标官司中输掉，多年来在这个品牌上所投入的种种人力物力，都有可能白费。这份烦恼，我市领带企业“雅士林”有着切身体会。“雅士林”的对手是远在广东的另一家企业——“雅士利”。这个品牌虽然以奶粉著称，但它的商标注册范围囊括所有的45类商品，称为全类注册。早在2004年，它就被认定为中国驰名商标。根据国际惯例，驰名商标受到国家法律保护，任何与之相类似的商标很难注册。“雅士林”正是因为这一层保护而受尽折磨。记者从工商部门了解到，“雅士林”从2002年就提出商标注册申请，但由于“雅士利”的质疑，直到2009年12月才拿到注册证书。几年中，“雅士林”为此付出的精力难以估量，但这是一场输不起的争议，如果注册不成功，那么品牌培育也许只有从头再来了。

　　商标的独占性，决定了它同样也是一种资源，谁先注册就由谁持有。我市也不乏在这方面做得十分到位的企业。国家商标法把商品分成45类，每一类都可以注册商标，而且互相不保护。因此，有的企业在注册商标时，不仅仅只限于自己当前所从事的产品范畴，像巴贝、麦地郎、佳友等都采用了全类注册，这不仅给企业跨行业经营准备了空间，而且还杜绝了相关纠纷的发生。

　　中华剑更名佳捷时的启示：一个商标决定将来

　　很多市民可能还记得，前几年电瓶车市场上有一个名为“中华剑”的品牌，很受消费者青睐。但后来，这个品牌消失了，取而代之的是一个新的品牌——“佳捷时”。为了让市场的认同从“中华剑”转移到“佳捷时”上来，佳捷时电瓶车还在挡泥板上印上了“原中华剑改名为佳捷时”的字样。这一改名的背后，是“中华剑”这一商标无法注册的无奈。商标法禁止将“中华”两字使用在商标中，“中华剑”之名自然也无法为法律所认可。而另一个令厂家无奈的是，这一名称无法被注册，却不妨碍使用。因此，几年来市场上出现了众多挂着“中华剑”牌子的电瓶车，但都并非原厂家生产。

　　值得一提的是，目前我市有一些企业十分注重国内品牌的宣传与投入，还投入巨资，请明星代言，但记者从中国商标网上查询后发现，有一家厨具企业今年为了品牌宣传投入巨资，但其商标却至今未注册。记者在调查时还发现，厦门也有一家企业在类似的厨具门类中也注册了同样的商标，而且已经在公示之中。对此，市工商局商标广告科工作人员也同样表示了担忧：一旦这家厦门的企业提出异议，那么这一商标何时能够成功注册，就很难说了。在这种前提下的大投入宣传，不能不让人捏把汗。

　　“商标注册越早越好，等到你已经决定大规模展开品牌培育，商标还定不下来，那就十分被动了。”钱森柯告诉记者，常用汉字的组合也是有限的，现在全国这么多商标，要想个人家没使用过而且又不类似的名称很不容易。一旦为商标所牵制，企业经营发展的战略就会被打乱。

　　商标的这种资源独占性，也吸引了一些有心人的投资冲动。一位不愿意透露姓名的企业经营者告诉记者，十多年来他先后注册了近200个商标，至今高价卖出的有不少，从几万到几十万不等。近年来也时常有客户跟他联系，洽谈商标转让。尽管作为企业，商标的储备主要还是出于发展空间的考虑，但这200个商标的价值也十分可观。他笑称：“这笔钱，我以后可以养老了。”

　　不让代理我就抢注你：境外商标注册也要趁早

　　市工商局商标广告科科长徐永胜告诉记者这样一件事：一位巴基斯坦客商来到我市一家厨具企业，要求代理他们的产品。但考虑到代理商比较小，企业没有答应。但这位代理商回去后，也许是出于被拒绝后的报复心理，把这家企业的品牌名称在巴基斯坦进行了注册。这一行动的后果是，这一品牌要再进入巴基斯坦就难了。

　　正是出于对境外市场的重视，近年来在境外注册的企业也越来越多。记者从工商局了解到，去年全市境外注册的商标已经达到323个。运作最成功的当数“三鼎工具”，目前公司以自有品牌销售的产品已经达到了总销售的30%。另外很多企业虽然还没有运作自己的品牌，但商标注册早就已经开始，像福威重工、手牌、亿田等等。手牌葫芦目前正在着手马德里协定成员国的商标注册，老总陈树忠表示，现在很多国外品牌的产品在国内市场销售动辄上千，实际上也是国内厂家生产的，甚至跟手牌的产品也很相似。“有的客户也问我们，为什么你们自己不做品牌？所以我们现在也有这方面的打算，商标要先注册下来，因为迟早要做自己品牌的。”