设立品牌建设专项扶持资金 在央视投放广告

　　“前几天，我们专程去北京，跟央视洽谈打响‘中国厨具之都·浙江嵊州’品牌的宣传方案，现在，央视已草拟了几个宣传方案传给我们，我们确定以后，就可以拍摄播出了。”3月5日，市经济和信息化局一位工作人员告诉记者。据了解，这是我市打响“中国厨具之都·浙江嵊州”区域品牌的一项重要举措。

　　去年9月份，我市出台《嵊州市工业行业区域品牌建设扶持资金管理办法》，拟投入重金对工业行业区域品牌建设进行扶持。现阶段，将重点用于打响“中国厨具之都·浙江嵊州”品牌。

　　打响“中国厨具之都·浙江嵊州”品牌正当时

　　早在2005年，我市就被授予“中国厨具之都”称号，并在2008年和2011年的复检中全部通过，但一直以来，由于各种原因，这块金字招牌一直没有被好好利用，更没有被大力宣传，因而被外界知晓率有限。

　　“前几年，受各种条件的限制，对打响‘中国厨具之都’这一区域品牌投入的资金和措施都不是很足，但近几年来，无论我市厨具行业的企业家还是普通老百姓，对打响‘中国厨具之都’这一区域品牌呼声都很高。另外，随着我市厨具产业的发展，行业基础也十益成熟，所以现在打响这一区域品牌正当时。”经信局这名工作人员告诉记者。

　　厨具产业是我市的一大特色产业，目前我市有近200家厨具生产企业，年产量占全国总产量的20%以上，其中高、中档厨具的产量占全市总产量的60%。然而与雄厚的产业基础、产量和先进的生产技术相比，我市厨具的品牌影响力显得弱小。

　　“目前我市很大一部分厨具企业在做贴牌、代加工业务，生产的厨具高质低价，大部分利润被那些下单的品牌企业拿走了。另外，由于缺少龙头企业的引领，企业规模小，市场认知度低，产品只能在低端市场徘徊，抗风险能力也弱。”浙江威普生活电器有限公司董事长张夏庆说，“因此走品牌推介之路是嵊州厨具行业的必由之路。”

　　目前，我市一些厨具企业开始在品牌营销上动脑筋，也取得了一定的成绩，亿田公司最近请台湾当红明星林志颖做企业品牌的形象代言人，准备在品牌建设方面大展拳脚。此外，像普田、帅丰、威普、科恩等品牌的知名度也在业内有较大的影响力，所以目前打响“中国厨具之都·浙江嵊州”品牌时机已成熟。

　　投重金打响“中国厨具之都·浙江嵊州”品牌

　　根据《嵊州市工业行业区域品牌建设扶持资金管理办法》，从今年起，我市将对“中国厨具之都·浙江嵊州”品牌建设给予一系列的资金扶持。

　　根据该《管理办法》规定，工业行业区域品牌建设扶持资金主要用于工业行业协会和规模以上会员企业对省级和国家级名牌名品的申报创建和形象策划、集群产业区域品牌建设的规划和宣传；以工业行业协会会员企业名义，结合区域品牌或集体商标在中央电视台开展广告宣传，市政府将予以一定比例的奖励。对于高速高架广告、名牌名品创建，国家标准、行业标准、联盟标准创建及重点境内外参展等，都有一定的资金扶持。

　　在政府层面，也将通过在央视投广告等方式，采取积极措施推介“中国厨具之都·浙江嵊州”，并拟定多项措施打响厨具之都品牌。