湖头村是我市的仿古家具专业村，也是有名的“电商村”，据不完全统计，目前全村网上销售店铺近200家，年产值2亿元左右的仿古家具至少有一半通过电商渠道完成。

　　34岁的魏波靠做电商起家，现已入驻湖头木雕城。他告诉记者，现在他已开出了7家网店，网上销售占公司总销售额的80%。去年“双11”这天，魏波的网店有30万元的销售额，是平时日销售额的10多倍，因此对于今年的“双11”，魏波也很期待，早早作了准备。一方面备足常规产品货源，另一方面留出大量的人力财力应战“双11”的订单。

　　不过“双11”当天记者来到魏波的店时，发现工作人员并没有想象中的忙碌，“其实早有预感，往年‘双11’来临的前几天基本没生意，但今年不一样，就在10日还有不少顾客到网店付款购物，他们似乎对即将到来的‘双11’不那么狂热了。”魏波说，真的“双11”来了，的确也没有火爆情形，当天的销售额只在20万元左右，少于去年同期。

　　与魏波有同样感受的是另一个电商俞寒斌。他有10家网店，11日上午交易了七八笔，价值3万元左右，不少还是老客户。他告诉记者，今年“双11”的网店销售业绩要比去年差。而据记者了解，湖头村多数电商在“双11”这天的销售业绩逊色于往年。

　　“双11”狂欢，湖头仿古家具的电商们为何没能享受到往年那样的福利？俞寒斌认为主要有两个原因，一是作为已经微利的仿古家具，“双11”这天优惠幅度不是很大，满1000减30或满2000减100这样的折扣并没有多少吸引力，尤其与服装动辄对折甚至一二折相比落差大。二是与仿古家具自身特点有关。家具是大件产品，使用年限长，消费者购买时既考虑价格，但更看重质量和性价比，会经过再三比较才下单。

　　“每年‘双11’一过，物流肯定更加忙碌，甚至会出现紊乱现象，对家具这样的大件会有很大影响，这也导致消费者购买时不急于赶‘双11’的潮流。”俞寒斌分析道。

　　虽然今年“双11”没能对湖头仿古家具的网上销售掀起很大波浪，但电商作为一种新兴的销售方式，湖头村的电商们并不因为“双11”的“冷遇”而失去信心，相反他们表示会加强这个阵地。市古典木雕家具行业协会会长魏少鹏告诉记者，去年湖头村荣获“浙江省电子商务示范村”称号，为绍兴市唯一。他认为，对湖头村蓬勃发展的仿古家具产业来说，“电商村”的称号已带来了新的发展机遇，接下去他们将完善仿古家具电商平台，提升产品质量和售后服务，为仿古家具产业找到一条可持续发展的路子。