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“双十一”电商村销售为何不火爆
来源:嵊州新闻网 作者:记者 赵静 通讯员 陈伟斌 2016年11月14日09:09:51 

  商户们认为,这与消费者渐趋理性和仿古家具自身商品特点有关

  11月11日中午12点左右,记者来到黄泽镇湖头村了解“双11”电商运营情况。走访多家电商,普遍反应今年“双11”没有往年火了。商户们认为,这可能与消费者渐趋理性和仿古家具自身的商品特点有关。

  湖头村是我市的仿古家具专业村,也是有名的“电商村”,据不完全统计,目前全村网上销售店铺近200家,年产值2亿元左右的仿古家具至少有一半通过电商渠道完成。

  34岁的魏波靠做电商起家,现已入驻湖头木雕城。他告诉记者,现在他已开出了7家网店,网上销售占公司总销售额的80%。去年“双11”这天,魏波的网店有30万元的销售额,是平时日销售额的10多倍,因此对于今年的“双11”,魏波也很期待,早早作了准备。一方面备足常规产品货源,另一方面留出大量的人力财力应战“双11”的订单。

  不过“双11”当天记者来到魏波的店时,发现工作人员并没有想象中的忙碌,“其实早有预感,往年‘双11’来临的前几天基本没生意,但今年不一样,就在10日还有不少顾客到网店付款购物,他们似乎对即将到来的‘双11’不那么狂热了。”魏波说,真的“双11”来了,的确也没有火爆情形,当天的销售额只在20万元左右,少于去年同期。

  与魏波有同样感受的是另一个电商俞寒斌。他有10家网店,11日上午交易了七八笔,价值3万元左右,不少还是老客户。他告诉记者,今年“双11”的网店销售业绩要比去年差。而据记者了解,湖头村多数电商在“双11”这天的销售业绩逊色于往年。

  “双11”狂欢,湖头仿古家具的电商们为何没能享受到往年那样的福利?俞寒斌认为主要有两个原因,一是作为已经微利的仿古家具,“双11”这天优惠幅度不是很大,满1000减30或满2000减100这样的折扣并没有多少吸引力,尤其与服装动辄对折甚至一二折相比落差大。二是与仿古家具自身特点有关。家具是大件产品,使用年限长,消费者购买时既考虑价格,但更看重质量和性价比,会经过再三比较才下单。

  “每年‘双11’一过,物流肯定更加忙碌,甚至会出现紊乱现象,对家具这样的大件会有很大影响,这也导致消费者购买时不急于赶‘双11’的潮流。”俞寒斌分析道。

  虽然今年“双11”没能对湖头仿古家具的网上销售掀起很大波浪,但电商作为一种新兴的销售方式,湖头村的电商们并不因为“双11”的“冷遇”而失去信心,相反他们表示会加强这个阵地。市古典木雕家具行业协会会长魏少鹏告诉记者,去年湖头村荣获“浙江省电子商务示范村”称号,为绍兴市唯一。他认为,对湖头村蓬勃发展的仿古家具产业来说,“电商村”的称号已带来了新的发展机遇,接下去他们将完善仿古家具电商平台,提升产品质量和售后服务,为仿古家具产业找到一条可持续发展的路子。

编辑:章炳军
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