自主创牌：努力闯出一片天

　　历史总是惊人的相似，和欧式吸油烟机一样，目前市场中占据主流的第二代侧吸式集成灶产品也由嵊州企业率先发明，并制定了行业标准，掌握了众多核心技术和专利。

　　但这一次，孙伟勇选择自主创牌——林志颖携《爸爸去哪儿》带来的超高人气，签约亿田，成为旗下品牌代言人。

2014年3月2日，林志颖和亿田公司签订品牌代言协议（资料图）

　　亿田电器一位副总经理透露，目前亿田的广告营销费用，占企业开票销售近20%，主要流向为央视等主流媒体、视频网站等网络媒体，以及日新月异的新媒体。在他看来，这样的广告投入并不多，“通过媒体，让更多人认识到集成灶这个产品，认识到亿田这个品牌，才是最为重要的。”

　　可喜的是，至今，亿田品牌不但遍布全国各地，而且走向了世界，销售网络遍布美国、印度、马来西亚、泰国、印尼等20多个国家，至今年8月，海外销售就已超过去年全年的200%。

　　无独有偶，帅丰集成灶邀请到了“中国好媳妇”海清为其代言。“油烟一触强吸，健康一手掌控，帅丰给你一个爱上厨房的理由……”在CCTV-1新闻联播之后的广告里，海清娓娓道出了多个“一”。

2015年1月15日，海清为帅丰前三强经销商颁奖（资料图）

　　事实上，从2010年起，帅丰就聘请海清为品牌形象代言人，并斥巨资全面进军央视主流媒体，广告强势登陆央视各频道。2015年，帅丰又独家冠名CCTV-2《消费主张》特别节目“消费测试体验报名”，用权威测试解读当下最热门的消费陷阱，争做中国消费市场的引领者和守护者，在消费者心中树立了良好的企业形象。2017年1月，帅丰还成为CCTV-13《东方时空》提示收看首席合作伙伴。

　　业内人士估计，包括亿田、帅丰、森歌、美多、金帝、奥田等主流品牌，广告营销的年投入已突破3亿元。而此带来的价值，将嵊州厨具带入了一个前所未有的高度；品牌带来的附加值，也让企业自身规模迅速扩大，亿田、帅丰等相继进入股改上市进程。在不远的将来，资本市场或将出现嵊州厨具板块。

　　浙江制造：品质赢得天下

　　品质是产品的最大保障，对产品质量“吹毛求疵”，是所有嵊州厨企的共识。大家深信，有瑕疵的产品一旦进入流通市场，影响的不仅是一家企业，而是整个嵊州厨具的形象。

　　在厨具行业圈子里，不少老总都有时不时下车间当检测专员的习惯。他们查看的是不锈钢背板是否有划痕，每个组件缝隙有多大。大家坦言，这样的品控会提升企业成本，但他们也坚信，这是嵊州厨具的立身之本。

　　科恩电器的代言人是时下最火的“战狼”吴京，董事长俞锋说，科恩的品质，就是要达到战狼的水准。他还把这个要求延伸至供应商，“只有全产业链保持高水准，才能有最佳品质。”

　　目前，嵊州厨具行业已拿下6张“浙江制造”认证证书，而这恰恰是推动企业发展、引领产业转型升级的契机。大家普遍认为，嵊州集成灶的快速增长期并不会在短时间内结束，“浙江制造”认证将帮助嵊州厨具行业开拓更为广阔的市场，并展开国际化布局。