专题
“千年商都”正在焕发新活力，时尚经济即将成为“金钥匙”。在素有广州“城市会客厅”之称的越秀区环市东商圈，一座城市时尚新标杆正冉冉升起。常态化疫情防控下，2020广州友谊国际时尚节的震撼启幕，不仅为全城带来了时尚风潮，更提振了各方消费信心，带动传统高端购物商圈逆势崛起。
当前，广州正加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”，着力建设国际消费中心城市，打造时尚之都。作为刚刚成立一周年的广州商控集团旗下的高端零售品牌，延续61年岁月芳华的广州友谊，再度以时尚基因“破题”新发展格局，做足做细品质消费融入国内大循环，不遗余力打造环市东商圈乃至整个广州的城市时尚新标杆。
文、图/赵方圆
探店：广州“城市会客厅”吹来时尚之风
看阵容：13场国际标准时装秀活力四射
夜幕降临，华灯初上，宾客如云。在素有广州“城市会客厅”之称的越秀区环市东商圈，一场城中时尚盛事正在上演。10月16日，2020广州友谊国际时尚节震撼启幕，此后的两个周末，精彩大秀轮番上演，时尚之风席卷广州全城。
步入其中，玄黑主体秀场高端大气，大型圆环挂灯优雅点睛，创新设计的彩色薄膜半敞开式壁面外观颠覆常规概念，色彩鲜艳的透明幕墙交错掩映……随着宾客移步换景，光影流转、美轮美奂。
秀场上，身着潮服的男模、女模轮番登场；镁光灯下，MAX&Co.、WEEKEND MaxMara、MARINA RINALDI、iBlues、COACH、YI、CURIEL等大牌云集亮相。据悉，作为广州友谊的年度时尚盛事，今年已是第四届举办的广州友谊国际时尚节，邀请了20个国际品牌联袂参与，设置了13场国际标准时装秀，无论是规模、还是国际品牌“阵容”都已超越往届，成为广州友谊最亮丽的营销名片之一。
看创新：幕墙设计贴心防疫，秀场覆盖5G信号
值得注意的是，本届时尚节的秀场在幕墙设计上“别有一番用心”。远看立体交叠、错落有致，近看每块幕墙之间都留有一定的空隙。据悉，这是在当前疫情防控常态化之下，为每一位到场的宾客提供的贴心防疫保障，既做到充分通风透气，又保持了秀场的整体性和完整度。
当线下秀场搭上5G信号，时尚节盛宴便实现了“全民共享、互联互通”。据主办方介绍，本届时尚节的秀场覆盖了数字化渠道及5G网络，每一场活动都通过“友谊LIVE商城”小程序、“友谊抖音号”等多平台实现了现场直播“云看秀”，还可通过手机扫码实时观看秀场图片直播，秀场外的大型LED屏幕也同步放送。
解码：时尚经济崛起，消费信心复苏
定位高：对标时尚之都，城市时尚新标杆脱颖而出
一直以来，代表着广州高端消费的环市东商圈，以她的优雅、从容诠释着“千年商都”的“慢生活”。这与广州友谊61年坚持品质、细化服务和勇立潮头的时尚精神一脉相承。
如今的环市东商圈，一切高端购物地标正在被重新定义，时尚经济正悄然崛起，成为广州消费模式新的引领。事实上，《广州市打造时尚之都三年行动方案》于去年年底就公开征求意见，时尚之都建设作为“五大名片”擦亮行动，也被写进了广州建设国际消费中心城市十项具体行动。
近期，由广州市商务局牵头起草的《广州市加快推进消费国际化特色化若干措施》从5个方面共提出了19条工作措施。在发展时尚消费方面，提出打造时尚之都，通过每年评选10位广州时尚名师、10个广州时尚名品、10个广州时尚名店、10个广州时尚设计师工作室，提升整个广州市时尚消费水平。
“我们希望这是一次‘与国际接轨’的时尚节，不仅是高端时尚品牌的秀场发布，与国际最新流行趋势的无缝衔接；更致力于广州时尚文化的传播和广州时尚城市形象的彰显。”广州友谊相关负责人表示，在当前广州加快实现老城市新活力、“四个出新出彩”，着力建设国际消费中心城市、打造时尚之都的背景下，广州友谊希望通过努力让时尚节脱颖而出，成为环市东乃至整个广州的城市时尚新标杆。
成绩靓：消费信心是真金，赢得了四季度“开门红”
年初的疫情犹如一块“试金石”，考验着一切商贸业态抵御风险和自我修复的能力。从寒冬腊月到“金九银十”，从抗疫情、保供应到稳经营、促消费，传统高端购物商圈勇担当善作为，凭借着岁月积淀的商贸实力逆势崛起。
一份来自广州友谊的“成绩单”显示，广州友谊率先于6月实现正增长。刚刚过去的黄金周假期，广州友谊整体销售同比强劲增长近四成。特别是作为“主阵地”的高端品类增长显著，化妆品、彩妆护肤品类实现季度同比增15%；名表类同比增76%；珠宝首饰同比增11%。精品服装实现季度销售同比增30%，赢得了四季度的“开门红”。
“消费信心的恢复对激活商贸业至关重要。”广州友谊相关负责人说，来自市场、供应商、顾客的信心极大地支持了本届时尚节的成功举办。“特别是国外疫情期间，许多工厂停产，在货源紧缺的情况下，我们的供应商、合作伙伴从全球各地调货，确保了秀场上男、女装丰富的品类和国际潮流文化元素。”
值得注意的是，来自顾客，特别是会员顾客的消费信心的强势反弹，从时尚节的变现能力也可见一斑。本届时尚节前三天，广州友谊整体销售同比翻一番，作为时尚节主场的环市东店，时尚服饰类销售同比增长超2倍，走秀品牌业绩增长3倍。截至三季度，广州友谊高端会员突破27万人，同比增长30%。
展望：“老品牌”焕发新风采
时尚节将拓展至全品类，“六大升级行动”融入国内大循环
“全球疫情下依然审慎举办时尚节，是因为我们看到了国内消费回暖、高端消费回流的势头，对国内大循环为主体的消费趋势非常有信心。”时尚节期间，广州友谊相关负责人透露，目前展示的品类依然以服饰为主，明年的时尚节计划拓展至全品类，引领更高品质的生活方式，致力于将其打造成为整个广州的城市时尚新标杆。
根植于环市东商圈深厚的文化底蕴，以时尚基因“破题”新发展格局，广州友谊表示，接下来将把握好以国内大循环为主体的大趋势，将消费潜力转化为增长动力，在广州商控集团做好“五大经济文章”的引领下，实施品质消费、一店一策、智能体验、社区消费、优质服务、物业经营“六大升级行动”。
特别是在实施品质消费升级行动方面，聚焦假日经济，有节做节，无节造节，拉动销售快速回暖提升。10月23日至25日，广州友谊将举办VIP尊享日大型酬宾，“大部分商品5折以及5倍积分”十分吸睛。各大品类推出深度折扣，化妆品彩妆直播、服饰千元礼券、品牌内购专场、VIP星级礼遇等。
11月至12月还将聚焦“双11”营销、年度广州友谊国际名表展、冬季感恩盛典等丰富的活动，吸引大批粉丝“买买买”。与此同时，位于海珠区滨江东路的“广州友谊精品超市”全新开业，成为广州友谊品质消费的又一发力点。
此外在服务升级方面，广州友谊将创新百货情景式服务接待模板，升级顾客体验；通过起草发布百货零售全过程服务规范，强化标准化管理，进一步提升服务口碑，打造服务标杆效应。