擦亮越剧金名片 推进文旅新发展

千人唱越剧活动

　　嵊州市培育浙江省文旅产业融合试验区主攻方向：以越剧团、越剧艺校、文旅产品供给侧等体制机制改革为突破口，以“浙东唐诗之路核心区”建设为载体，积极推进各类文化旅游重点项目建设，着力打造中国第一个以越剧为特色、以“诗路嵊州”为核心的文旅养生慢城。

　　主要改革措施：推进越剧文旅产品供给侧改革和争创国家级越剧文化生态区实验区。

　　紧盯重大项目建设 打造嵊州文旅IP

　　以唐诗文化、书法文化、越剧文化为重点，推进相关文旅项目建设，着力打造越乡文旅IP。

　　目前，完成浙东唐诗之路核心区(嵊州)总体规划的编制，嵊州唐诗之路项目共计11个，其中在建项目7个，共计投资139.463亿元。投资18亿的艇湖城市公园A、B岛完成建设对外开放。计划投资53亿，以“山水文化绕双轴，一江双堤联八景”的空间框架，再现元代著名画家黄公望的传世名画《剡溪访戴图》场景，打造“中国唐诗之城”、“艇湖唐诗岛”品牌。

　　规划面积3.68平方公里，2019年计划总投资55亿的越剧小镇被评为国家级3A级旅游景区，进入浙江省第四批旅游风情小镇培育单位名单，文旅二期商业街主体已结顶。金庭镇创建成为第二批省级旅游风情小镇。投资50亿的飞翼农业休闲小镇，正大力发展休闲观光体验旅游项目。绍兴温泉小镇规划面积约7000亩，总投资22亿元，康养社区项目已完成规划设计，其它基础配套建设也稳步推进中。领尚小镇等项目建设也在有序推进。相继实施了诗画剡溪、沿江美妙三公里、乐活三公里、卫夫人墓重修等文旅项目，气泡露营基地、水稻公园等新业态蓬勃发展。投资3.25亿元，打造秉承“越剧演出和交流-越剧文化-越剧旅游-越剧创意产业-越剧生活-嵊州老底子生活-嵊州新的生活方式”为价值导向的“中国越剧艺术城”。投资20亿，集五星级商务酒店、高档写字楼及精品商业为一体的开元名都大酒店正在建设中，目前已经建至15层。投资7亿多元的清风船闸“浙东唐诗之路”剡溪水上游线项目即将开建。

文旅演艺作品《魅力越剧》

　　设计打造精品线路 着力推介嵊州文旅

　　我市积极挖掘文旅特色资源，围绕越剧、书法、养生等主题设计旅游线路，努力做好文旅产业融合发展，从而进一步推介嵊州文旅。

　　分类打造线路。一是以越剧为主题的游线，围绕越剧艺校、越剧博物馆、东王村、施家岙、越剧小镇等景区(点)设计1至5日游线。二是以书法为主题的游线，围绕诗画剡溪、艇湖城市公园(雪夜访戴点)、文创园、王羲之故居旅游区、华堂古村等景区(点)设计1至3日游线，结合相关节会开展相关旅游活动。三是以养生为主题的游线，围绕三界镇飞翼农业休闲小镇、温泉城、崇仁古镇、百丈飞瀑、鹿门书院等景区(点)设计1至3日游线。四是以围棋为主题的游线，依托全国棋类教学实验基地(鹿山小学)和其他各类围棋教学机构，设计推出针对围棋爱好者的游线。

越剧小镇文艺演出

　　创新宣传营销。一是创新线上营销。推出“花样嵊行，越乡等你”直播活动，深挖当地特色文化旅游资源，串联非遗、小吃等特色产业，全方位介绍全市15个乡镇(街道)的美景、美食、文化产品及当地特色产业等，同时邀请领导走进直播间推介当地特色，为“美丽乡村”代言；举办“诗路越韵，品味嵊州”暨2020中国电信5G点亮诗画浙江首场直播、浙江交通之声FM93“百城局长带你游浙江”直播等活动，让更多人了解嵊州、认识嵊州，加快释放旅游消费潜力。二是创新节会营销。成功举办第十七届中国嵊州书法朝圣活动、中国越剧艺术2020绍兴有戏之“相约越乡 共享美好”活动等大型活动，集聚各地文化爱好者。举行“浙东唐诗之路”文化旅游商品(非遗作品)创意大赛、有“李”真好云逛桃形李文化节等乡村文旅活动，推介嵊州文旅产品。三是创新客源地市场营销。赴北京、上海、西安、成都、杭州、宁波等重要客源地开展“三美嵊州，走进杭州”等活动，全面宣传推介嵊州山水景区游、乡村旅游、民宿旅游、度假旅游和康养旅游等旅游产品。

　　加强融合推介。一积极融合上级活动，融合绍兴市举办的北京周、深圳周、西安周、成都周、宁波周等活动，推动嵊州越剧等文化展示，进行嵊州文旅推介。二是融合小吃文化。与商务局等单位实施工作联动，将小吃文化融入文旅整体推介内容，利用浙江美食节、绍兴越马大赛等多项活动传播嵊州文旅。三是融合景区活动。建设一批以景区景点、特色小镇、商业街区等为依托的各具特色的夜间文旅消费聚集区，打造吾悦广场剡溪印越剧主题街区、“1906”越剧主题夜市等，扩大嵊州文旅影响。