打造有影响力的服装品牌

　　近日，记者在浙江凯悦服饰有限公司一间只有200平方米左右的生产车间内看到，20余台缝纫机哗哗作响，工人们在紧张而有序地忙碌，从布料的裁剪、缝纫到服装成品的烫熨、包装，整件服装的生产过程一目了然。

　　“别看这车间虽小，可‘五脏俱全’。”公司总经理楼马贤指着一台台进口无油缝纫机、高档裁剪与整烫设备告诉记者，这是公司新投入使用的精品车间，现在正在生产的是2015年的秋冬新款男装。

　　近年来，对传统服装而言注定是一个“寒冬”，外汇贬值、外贸订单缩水等各种因素的交织，致使众多服装企业发展不断面临新挑战，对于“凯悦服饰”也不例外。从2012年开始，“凯悦服饰”面对一个已经悄然改变的市场，提出转型战略，致力于生产精品男装，力争摆脱低效益、无特色、高成本的生产模式，向小线、专线、小批量高效益、高附加值的品牌化生产模式转变。

　　2013年，“凯悦服饰”在明确发展定位后，开始大练“内功”，不动声色地谋求转型，实实在在地走起了属于自己的品牌之路。2013年初，“凯悦服饰”先后投入500万元，引进国外高精设备，致力打造精品车间，并从国内具有知名度的男装品牌公司招募经验丰富的高级服装设计师、制板员、质检员等，为品牌建设做好品质铺垫。

　　“品牌是企业的无形资产。”楼马贤一语道破了“凯悦服饰”致力打造自主品牌原因，目前服装行业是国内服装行业的调整期，也是行业洗牌期，只有拥有属于自己的品牌，才可能在行业转型期找到新支点。预计到今年9月份，该公司第一批精品男装的专卖店将相继开业，通过开设直营店，减少中间环节，为企业增加利润。同时，“凯悦服饰”还将创新经营模式，为迎合消费群体求新求变的需求，每家专卖店还将提供量身定制服务。据悉，“凯悦服饰”在商务西服或职业套装订制过程中，均由资深设计师设计出多套经典的款式以供选择，并采用进口高级毛料或环保面料，每一套成品均为“量体裁衣，精工细作”，保证了其独一无二的优良品质。

　　据介绍，下一步，“凯悦服饰”还将在品牌塑造和提升上下功夫，促使企业走出贴牌代工生产和低层次恶性竞争的困境，进一步提升企业市场竞争力，打造有影响力的服装本土品牌。